2023年，是極具挑戰(zhàn)性也是企業(yè)活力恢復(fù)的關(guān)鍵一年，這一年，板材行業(yè)的競爭持續(xù)加劇，大浪淘沙中見“真金”；這一年，板材行業(yè)風(fēng)云變幻，新的機(jī)遇浮現(xiàn)，行業(yè)新趨勢顯現(xiàn)；這一年，板材行業(yè)新產(chǎn)品、新模式、新戰(zhàn)略玩得風(fēng)生水起，強(qiáng)企恒強(qiáng)，弱者落沒。

中國木業(yè)網(wǎng)盤點(diǎn)了2023年板材行業(yè)幾大熱詞，透過這些行業(yè)人士關(guān)注的話題，一窺2023年板材市場格局與趨勢的演變，同時(shí)也為未來行業(yè)的發(fā)展“撥開云霧”。

熱詞一：環(huán)保升級（ENF級、凈醛）

健康、綠色、環(huán)保，一直是行業(yè)的主旋律。2023年，板材行業(yè)更是把提升環(huán)保等級放在產(chǎn)品升級戰(zhàn)略中最為重要的位置。這一年，金利源重磅推出ENF級抗菌抗病毒生態(tài)板，韓氏安心孕嬰板、大王椰ENF級雙效抗菌森芯健康板引來消費(fèi)者熱切關(guān)注……仔細(xì)了解這些產(chǎn)品，我們能明顯感知到越來越企業(yè)的產(chǎn)品在朝著ENF級、凈醛抗菌方向發(fā)展，“環(huán)保板材”將成為行業(yè)端和消費(fèi)端共同的價(jià)值取向。

中國木業(yè)網(wǎng)點(diǎn)評：消費(fèi)者環(huán)保意識的覺醒，正在倒逼板材行業(yè)的整體升級，“環(huán)?！背蔀橄M(fèi)者對于板材品牌的核心訴求。伴隨著供給側(cè)改革、板材行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求，一批環(huán)保力不足、品質(zhì)要求不高的企業(yè)，必然被淘汰，而板材行業(yè)將會迎來新一輪的格局調(diào)整，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升。

熱詞二：品牌升級

過去一年，在房產(chǎn)及整個(gè)家裝行業(yè)集體受冷、哀鴻遍野的背景下，板材品牌都在努力擺脫低迷囹圄，品牌力層面的角逐更加白熱化。砥礪前行25年的千山板材攜手國民演員李晨啟動品牌形象的全面升級，傳達(dá)出千山板材探索新征程，對美好未來的篤定信心；江蘇品牌團(tuán)團(tuán)圓圓啟動logo升級，帶來全新“小園丁”卡通IP形象，以可愛形象傳播環(huán)保理念，打造品牌親和力；板材龍頭企業(yè)兔寶寶更是引領(lǐng)行業(yè)方向，選擇中秋節(jié)這個(gè)極具溫馨和愛意的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，促使兔寶寶家族正式出道，用擬人化的手法打造了形態(tài)迥異萌態(tài)的形象，并賦予了不同的人格特征，使其成為兔寶寶品牌的鮮明標(biāo)志。

中國木業(yè)網(wǎng)點(diǎn)評：走向高端化顯然是越來越多品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。為了真正實(shí)現(xiàn)高端化，形象提升、logo升級、IP打造都是企業(yè)加強(qiáng)品牌力的手段，堅(jiān)持長期價(jià)值導(dǎo)向，精準(zhǔn)定位，不斷提升品牌形象、挖掘品牌文化，才能為品牌可持續(xù)發(fā)展奠基，板材企業(yè)也才能走得更加長遠(yuǎn)。

熱詞三：刨花板

2023年以來，全國范圍內(nèi)大大小小的企業(yè)都在參投刨花板項(xiàng)目，這一年，有不少條刨花板產(chǎn)線簽約落定，有不少產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)首板下線，也有不少產(chǎn)線加緊建設(shè)力圖2024年投產(chǎn)，刨花板產(chǎn)能將迎來爆發(fā)式增長。前有中國企業(yè)500強(qiáng)魯麗集團(tuán)積極布局江西、湖南超強(qiáng)刨花板產(chǎn)線，打造“從一棵樹到一個(gè)家”的全產(chǎn)業(yè)鏈；后有國內(nèi)最早切入無醛刨花板領(lǐng)域的龍頭企業(yè)萬華集團(tuán)樂山、郴州等多條產(chǎn)線正式投產(chǎn)，產(chǎn)能進(jìn)一步增加；再有河北建豐木業(yè)年產(chǎn)50萬m3超強(qiáng)刨花板點(diǎn)火生產(chǎn)、寧豐年產(chǎn)60萬立方米輕質(zhì)高強(qiáng)刨花板落戶湖北襄陽……刨花板產(chǎn)業(yè)在全國范圍內(nèi)可謂如火如荼。

中國木業(yè)網(wǎng)點(diǎn)評：伴隨刨花板正在逐漸成為國內(nèi)人造板的主流趨勢，刨花板行業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，現(xiàn)在積極布局刨花板產(chǎn)線的企業(yè)都得到了快速發(fā)展。但未來幾年刨花板產(chǎn)能出現(xiàn)急劇增長甚至形成產(chǎn)能過剩，到那時(shí)，刨花板產(chǎn)業(yè)該何去何從，這是我們作為行業(yè)人士不得不去思考的問題。

熱詞四：金匠榜

金匠榜頒獎典禮是行業(yè)中一年一度的盛事，2023年這一盛會更是集精彩干貨與行業(yè)狂歡于一身，吸引了來自全國各地的木業(yè)及裝飾紙、定制家居等上下游產(chǎn)業(yè)鏈，讓行業(yè)的力量集中凝聚，打開思路，實(shí)現(xiàn)破局，共同建設(shè)行業(yè)綠色健康的長遠(yuǎn)發(fā)展之路。金匠榜榮譽(yù)更是肯定了板材品牌在行業(yè)中所作的貢獻(xiàn)，為后來者樹立了標(biāo)桿。

中國木業(yè)網(wǎng)點(diǎn)評：金匠榜頒獎典禮將上下游產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)充分鏈接，為如何優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，協(xié)同聯(lián)動發(fā)展奠定基礎(chǔ)。作為專業(yè)的媒體平臺，中國木業(yè)網(wǎng)一直在積極履行自己的職責(zé)，成為市場與企業(yè)、品牌與品牌以及上下游產(chǎn)業(yè)之間的紐帶，未來也將持續(xù)探索品牌培育與發(fā)展路徑，激活更多優(yōu)秀品牌活力，共同推動行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

熱詞五：仿生膠

2023年，差異化的產(chǎn)品越來越受到關(guān)注，尤其是以“仿生科技”為亮點(diǎn)的新港仿生膠席卷了整個(gè)行業(yè)，成為行業(yè)中最為期待的產(chǎn)品之一。據(jù)悉，新港仿生膠0醛、0苯、0VOCs添加，仿生膠系列產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)均為ENF級國家標(biāo)準(zhǔn)（甲醛釋放量≤0.025mg/m3），十分符合當(dāng)下消費(fèi)者環(huán)保的理念。同時(shí)，新港所推出的精板運(yùn)營模式也是備受行業(yè)關(guān)注，2023年9月新港仿生精板入駐萬達(dá)廣場，成為全國唯一一家入駐shopping mall的板材品牌，引發(fā)行業(yè)熱議。

中國木業(yè)網(wǎng)點(diǎn)評：新港憑借著獨(dú)一無二的產(chǎn)品與全新的運(yùn)營模式成為一顆倍受行業(yè)關(guān)注的增長明星，但這也從側(cè)面顯示，在市場競爭愈發(fā)激烈的今天，產(chǎn)品依舊是企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)必須加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，不斷引入新技術(shù)、新材料和新工藝，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。于板材行業(yè)而言，集聚環(huán)保性能與差異化的產(chǎn)品更能贏得消費(fèi)者的關(guān)注，這是板材企業(yè)未來產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

熱詞六：渠道細(xì)分

疫情之后，隨著消費(fèi)者信心的提振，消費(fèi)場景、消費(fèi)渠道的進(jìn)一步豐富，板材企業(yè)細(xì)分化渠道顯得越來越重要。2023年，不少企業(yè)更加注重多品牌發(fā)展、多渠道運(yùn)營、精細(xì)化管理，例如兔寶寶不斷開拓并深耕于家具廠、易裝、家裝、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、工裝、新零售六大渠道，并取得了優(yōu)異成績；莫干山堅(jiān)定多元化市場戰(zhàn)略，線上線下聯(lián)動，傳統(tǒng)零售渠道、家裝渠道、定制家居渠道等五大端口互補(bǔ)，打造體系化力量，持續(xù)保持競爭勢能。千年舟、澳思柏恩、收納刻、柏菲倫，千年舟通過品類的擴(kuò)充和多品牌互補(bǔ)，不斷提升服務(wù)和解決方案，結(jié)合下游家裝、工裝等渠道全面發(fā)力，成為助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長的新引擎。

中國木業(yè)網(wǎng)點(diǎn)評：單純的渠道擴(kuò)張模式無法滿足品牌的增長需要和利潤預(yù)期，品牌競爭轉(zhuǎn)入以全價(jià)值鏈整合能力和更加高效的客戶服務(wù)能力為主的綜合實(shí)力競爭階段。站在新的歷史起點(diǎn)上，全渠道運(yùn)營是主旋律，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級是硬道理。為了更好的賦能全渠道，企業(yè)所要做的仍舊是做好產(chǎn)品，以產(chǎn)品力+品牌力，拉動渠道共同成長。

后記：

去日不可追，來日猶可期。面對全新的市場變幻，企業(yè)必須要心有定力，時(shí)刻保持危機(jī)感，戰(zhàn)略上要高瞻遠(yuǎn)矚，精準(zhǔn)定位，創(chuàng)新發(fā)展；戰(zhàn)術(shù)上要穩(wěn)扎穩(wěn)打，始終以產(chǎn)品為中心，提質(zhì)增效。我們有理由相信，穿越周期，板材行業(yè)必能撥開云霧，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

 編輯：程思