“金九銀十”，對于家居行業(yè)來說，9月份雖然“金色”稍差，但也出現(xiàn)了明顯的市場消費需求回暖。而“銀十”從剛剛過去的國慶假期來看，線上和線下一些家居市場出現(xiàn)了難得的銷售熱潮，特別是某些家居品類，銷售同比出現(xiàn)了100%以上的增長。今年家居市場的“銀十”，值得期待。
家居賣場開啟火熱“促銷季”
為了能在“銀十”消費旺季提振銷售，搶占市場，很多線上電商平臺和家居大賣場在國慶黃金周前后就開啟了火熱的“促銷季”，紛紛推出大力度的打折促銷活動及“以舊換新”等豐富多彩的營銷推廣。
集美家居在國慶期間開啟了“家居國潮范”三店聯(lián)動讓利消費者活動，活動期間，在集美家居三店全場購物立減10%，實付金額滿3000元立減200元，每滿5000元立減500元。消費者還可憑合同單到指定地點領取禮品。
知名的紅星美凱龍和平商場10月1日-7日推出了“十一”底價大促全場品牌購物活動。消費者每滿1萬元立減300元，參與品類覆蓋衛(wèi)浴、軟體家居、瓷磚、地板、電器品類等，每滿1萬元再領200元；超500萬福利，送紅包、送補貼，送床墊。還有2000個金蛋砸冰箱、洗衣機。
光輝家居CBD在10月1日-7日連續(xù)7天，天天舉行抽大獎活動。活動期間，光輝家居CBD聯(lián)合場內(nèi)眾多一線品牌工廠、專柜三方讓利，開展“抽金搶銀”活動，即買即抽，獎品有黃金、現(xiàn)金、5噸汽油、50臺50寸電視機、50臺空調(diào)、50臺冰箱、50臺洗衣機、全屋家電等，廠家直銷讓利3000萬，價保全年等。
制造企業(yè)低價讓利
除了家居大賣場的促銷，還有一些家居制造企業(yè)“十一”期間推出了特惠爆品。知名的林氏家居在國慶假日期間，舉行了“國慶來林氏玩一波，件件家具78折”促銷宣傳活動。有別于電商渠道的滿減方式，林氏家居本次促銷活動選擇了最實在的折扣優(yōu)惠，更貼近線下門店習慣。同時，林氏家居也在線上發(fā)力，將國慶促銷信息最大化曝光，為線下引流蓄水。
東明家居推出了百萬補貼全線品牌共賀酬賓活動，消費者只要登錄東明家居小程序搶購國慶鉅惠卡，100元即可升值200元，再送價值100元的鍋具三件套；10月1日-7日，累計消費滿3000元的消費者即可直返8%，買得越多、返點越高，最高可返15%。
惠州松大家居在國慶期間推出了“家國盛宴·一躍千金家具工廠價”大型促銷活動。活動期間，市民可尊享到店互動領禮品、實付滿3000元可砸金蛋一次、實付滿5000元以上參與“一躍千金”贏精美禮品、全屋家電消費滿額大派送等實實在在的優(yōu)惠。此外，松大家居還聯(lián)合品牌廠家每天限時限量推出“驚爆價”產(chǎn)品。
此外，箭牌衛(wèi)浴坐便器特惠活動價399元；東鵬瓷磚超級爆品活動價96元/片，還不限數(shù)量；米蘭印象價值3980元的彈簧床墊消費滿5000元免費送。
銷售增長預示消費旺季
國慶假期前后家居市場的大促銷活動，是整個十月銷售旺季的預熱，取得了不俗的業(yè)績，也預示著今年的“銀十”值得期待。
據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室(上海)監(jiān)測顯示，今年“十一”前后(2022年9月30日至10月6日)，上海市蘇寧易購、國美電器、京東、百聯(lián)、家樂福等35家家電家居零售企業(yè)綠色智能產(chǎn)品銷售1.43億元，交易筆數(shù)1.69萬單，補貼額1273.5萬元。
電商平臺數(shù)據(jù)也顯示，“十一”期間，綠色智能成為家電家居主流趨勢。國慶長假期間，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新用戶數(shù)環(huán)比增長121%，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長98%，其中節(jié)能熱水器、節(jié)能冰箱銷售環(huán)比增長分別達132%、134%。受促消費活動拉動，蘇寧易購門店5萬元以上套購訂單環(huán)比增長132%，家電家居跨品類訂單占比60%。
值得關注的是，蘇寧易購品質(zhì)生活小家電走俏，空氣炸鍋、破壁料理機、取暖器銷售同比增長分別達128%、98%、352%。同時，智能家居產(chǎn)品成為消費標配。蘇寧易購線下數(shù)據(jù)顯示，長假期間，智能家居類商品銷售環(huán)比增長95%，其中智能門鎖、智能貓眼、智能晾衣架銷售環(huán)比增長分別達101%、113%、121%。
而在京東平臺上，國慶長假期間，烘干機尤其受到追捧，消費額相較2021年假期同比增長249%，洗烘套裝消費額同比增長92%，衣物護理機、洗鞋機等細分品類銷售額也取得了超過一倍的增長。作為居家休閑的新設備，VR眼鏡銷量較去年假期同比增長290%。
業(yè)內(nèi)人士認為，十月份是每年結(jié)婚人群最多的時段，同時也是家居市場傳統(tǒng)的消費旺季。抓住一年中的消費旺季，提升銷售額，就能為全年的業(yè)績奠定良好的基礎，因此，十月份是商家最看重的時間，而在家居行業(yè)近年來持續(xù)低迷的情況下，今年的“銀十”形勢向好，值得期待。
編輯202202
記者 陸俊 文/攝
