中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)最新的數(shù)據(jù)顯示，1~6月，冰箱零售量同比增長(zhǎng)1.69%，零售額同比增長(zhǎng)4.81%，冷柜零售量同比增長(zhǎng)2.08%，零售額小幅下滑0.37%。與其他白電產(chǎn)品相比，國(guó)內(nèi)冰箱/冷柜市場(chǎng)仍然未見(jiàn)大的起色。業(yè)內(nèi)表示，目前國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)低端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，中小型冰箱企業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但高端化、智能化成為了增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑC(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2018年，我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)千億元，吸引包括三星、美的等家電企業(yè)發(fā)力智能家居市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國(guó)冰箱/冷柜市場(chǎng)仍然未見(jiàn)大的起色，是白電行業(yè)各品類(lèi)中現(xiàn)階段最為艱難的一個(gè)行業(yè)。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，上半年冰箱市場(chǎng)受到原材料價(jià)格上漲，以及產(chǎn)品技術(shù)快速更新迭代等因素的影響，在多個(gè)不利因素挑戰(zhàn)下，國(guó)內(nèi)冰箱低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分實(shí)力有限、產(chǎn)品創(chuàng)新力不足、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差的中小品牌企業(yè)面臨巨大危機(jī)。同時(shí)，由于電商的快速興起，部分渠道單一的中小型品牌也面臨急需轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。

智能化成新機(jī)遇

與此同時(shí)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的零售份額已經(jīng)達(dá)到了整體多門(mén)冰箱的60%。其中，十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱也已經(jīng)占據(jù)了整體多門(mén)冰箱份額的44.8%。高端冰箱市場(chǎng)成為中外各大品牌爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，包括三星推出了品道智宴冰箱，而美的則推出了凡帝羅品牌冰箱，均發(fā)力高端智能冰箱市場(chǎng)。三星電子中國(guó)市場(chǎng)CE本部副總裁金光鎮(zhèn)對(duì)記者表示，伴隨中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的日益明顯，中國(guó)家電市場(chǎng)迎來(lái)了高端轉(zhuǎn)型的契機(jī)，當(dāng)前中國(guó)白電市場(chǎng)已經(jīng)今非昔比。

業(yè)內(nèi)資深人士蘇亮表示，智能、風(fēng)冷、大容積將是未來(lái)冰箱行業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)，打造更為人性化、智能化的產(chǎn)品將會(huì)是企業(yè)占領(lǐng)行業(yè)風(fēng)口的關(guān)鍵。

市場(chǎng)蘊(yùn)藏千億元機(jī)遇

市場(chǎng)研究公司statista的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1300億元，未來(lái)年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)48%左右。智能家居市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，整個(gè)行業(yè)將步入快速拓展期。但目前中國(guó)冰箱市場(chǎng)出現(xiàn)品牌集中度越來(lái)越高的現(xiàn)象，排名前十的品牌已占據(jù)約90%的市場(chǎng)份額，中小品牌生存壓力倍增。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前已經(jīng)進(jìn)入80后、90后成為消費(fèi)主體的時(shí)候，獨(dú)具特色的審美不斷推動(dòng)著冰箱行業(yè)向著更美觀、更高端的方向發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得智能家居加快進(jìn)入消費(fèi)者生活，面對(duì)千億元市場(chǎng)機(jī)遇，缺乏創(chuàng)新能力的企業(yè)面臨巨大危機(jī)。

編輯 201702