12月11日，全民打call季——第二屆企鵝家裝節(jié)啟動(dòng)新聞發(fā)布會，在廣州舉行。此次企鵝業(yè)家裝節(jié)，匯集冠軍聯(lián)盟、五星聯(lián)盟、金裝聯(lián)盟三大聯(lián)盟，參與品牌有大自然地板、美的中央空調(diào)、慕思寢具、樂視TV等在內(nèi)的20多個(gè)家居建材大牌，是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的跨界聯(lián)合營銷。活動(dòng)將從12月21日開始，到2018年1月1日結(jié)束。

合影

近年來，伴隨著消費(fèi)升級和新中產(chǎn)的崛起，家居建材行業(yè)營銷也逐漸回歸以用戶為中心的商業(yè)本質(zhì)，跨界營銷漸成常態(tài)。不僅各大品牌積極探索和實(shí)踐，各行業(yè)聯(lián)盟也不斷突破，實(shí)現(xiàn)營銷資源共享、流量共贏和生態(tài)共建。       

繼去年第一屆企鵝家裝節(jié)活動(dòng)成功覆蓋全國近10萬家門店，最終取得了9.9萬訂單，近11億的傲人成績后，此次，冠軍聯(lián)盟再度牽手騰訊，并聯(lián)合五星聯(lián)盟、金裝聯(lián)盟，開啟跨界聯(lián)盟年末營銷大戲。業(yè)內(nèi)人士稱，此次企業(yè)家裝節(jié)跨越圣誕與元旦2個(gè)黃金節(jié)點(diǎn)，極具開發(fā)價(jià)值。

主題論壇環(huán)節(jié)

作為冠軍聯(lián)盟創(chuàng)始成員之一，大自然地板在跨界營銷中始終走在前列。今年5月份，大自然牽手海爾U+，在智能家居領(lǐng)域開啟全方位戰(zhàn)略跨界合作，共建智能家居生態(tài)圈。今年9月，大自然地板與天貓聯(lián)合，推出“睡地板、野自在”天貓超級品牌日活動(dòng)，2天活動(dòng)落地，拿下3.9億元成交額，刷新中國家居建材行業(yè)O2O融合營銷新記錄。今年雙11，大自然地板更是以2.29億元成交額，蟬聯(lián)天貓地板品類第一名。

大自然家居市場總部總經(jīng)理姚武鵬發(fā)言

“在我們看來，不管是線上還是線下，用戶更在乎的是場景；不管用什么營銷形式，最終要解決的，是用戶的需求。傳統(tǒng)以品牌端為主導(dǎo)的營銷方式，已然過時(shí)，真正以用戶為中心的4C營銷時(shí)代已經(jīng)來臨。品牌需要與用戶進(jìn)行更好的溝通，為用戶提供優(yōu)質(zhì)便利的購物體驗(yàn)。”大自然家居市場總部總經(jīng)理姚武鵬，在主題沙龍分享時(shí)說。

據(jù)悉，本次企鵝家裝節(jié)設(shè)置了更多的互動(dòng)環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者準(zhǔn)備了多重好禮：

一、做任務(wù)賺積分，免費(fèi)抽現(xiàn)金不封頂；

二、全民打Call季，曬品牌合照贏好禮；

三、消費(fèi)滿額即抽俄羅斯9日深度游；

四、曬最強(qiáng)國貨，送智能手機(jī)，真誠回饋消費(fèi)者。

編輯 201702