近年來(lái)，國(guó)外洋品牌強(qiáng)勢(shì)搶食中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已是不爭(zhēng)的事實(shí)，面對(duì)外國(guó)家居品牌的瘋狂涌入，一些中國(guó)本土家居品牌也開始積極走出國(guó)門，闖入世界市場(chǎng)，籌謀著讓國(guó)外消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并記住自己的名字。與以往“中國(guó)造”以貼牌方式出口國(guó)外不同，一些家居品牌在國(guó)外開出了自己的專賣店，打出了自己的品牌。那么，海外開店，是跟風(fēng)潮，還是開辟一片藍(lán)海?

中國(guó)家居品牌海外開店并非個(gè)案

中國(guó)家居品牌海外開設(shè)專賣店并非個(gè)案。此前，已經(jīng)有數(shù)個(gè)知名家居品牌走出國(guó)門，在世界各大城市的繁華中心建立起獨(dú)立的品牌專賣店。

2016年11月26日，在距離澳大利亞布里斯班市中心1公里左右的FortitudeValley，慕思澳大利亞第12家旗艦店開業(yè)。在美國(guó)洛杉磯奧斯卡頒獎(jiǎng)必經(jīng)之路比華利大道上，國(guó)內(nèi)高端地板品牌金鷹艾格PERFEC與阿瑪尼、路易威登毗鄰而居，相互輝映。同樣在洛杉磯，繁華的帕薩迪納老城購(gòu)物區(qū)里，有著濃厚東方風(fēng)情的北京家居品牌榮麟家居入駐，成為神秘古國(guó)的文化展示窗口。在美國(guó)、加拿大、新加坡等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，創(chuàng)立于中國(guó)的原創(chuàng)家居設(shè)計(jì)品牌HC28已經(jīng)融入當(dāng)?shù)厣钕M(fèi)圈，品牌專賣店數(shù)量達(dá)到了16家。

走出國(guó)門闖世界，一個(gè)個(gè)品牌專賣店在海外誕生，使用自己的品牌，打出自己的logo，以自己的品牌形象直接面對(duì)不同膚色、不同信仰的消費(fèi)者，中國(guó)家居品牌正在加速國(guó)際化。

主動(dòng)展示自己，告別“為他人做嫁衣”

家居產(chǎn)品銷往國(guó)外并不稀奇，作為“世界工廠”，中國(guó)家居制造商不乏國(guó)際制造經(jīng)驗(yàn)。“OEM”曾是中國(guó)家居產(chǎn)品出口的主要方式，借助國(guó)內(nèi)外展會(huì)平臺(tái)，中國(guó)家居制造商攬得海外訂單，方便地走出國(guó)門。但這些產(chǎn)品雖然漂洋過(guò)海，通過(guò)當(dāng)?shù)氐某谢蛸u場(chǎng)，走進(jìn)國(guó)外消費(fèi)者家中，卻被冠上了別人的品牌名稱。

如今，伴隨著一個(gè)個(gè)品牌專賣店在全世界落地開花，中國(guó)家具品牌正由“為他人做嫁衣裳”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)展示自己，開始在國(guó)際市場(chǎng)打中國(guó)自己的品牌。“貼牌生產(chǎn)20多年，產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)上銷售不錯(cuò)，美國(guó)連鎖賣場(chǎng)品牌凱馬特主動(dòng)邀請(qǐng)我們?cè)诋?dāng)?shù)亻_設(shè)展廳。”喜夢(mèng)寶品牌傳播總監(jiān)帥凝風(fēng)告訴記者。

“中國(guó)早已成為家居的出口大國(guó)，2016年出口額接近500億美元，約合3000億元人民幣，這是一個(gè)相當(dāng)大的數(shù)額，不過(guò)這種出口方式，多是由外國(guó)商人買去，在自己的品牌店里出售。現(xiàn)在中國(guó)實(shí)行走出去戰(zhàn)略，不僅僅是人和產(chǎn)品走出去，品牌也在走出去。”中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示，隨著中國(guó)家居行業(yè)的發(fā)展，中國(guó)家居品牌以自主品牌的形象走出去，將是必然的趨勢(shì)。

編輯：201702