2017年對(duì)于衣柜銷(xiāo)售商而言，衣柜市場(chǎng)的寒意仍不減。衣柜行業(yè)早就存在產(chǎn)能過(guò)剩、銷(xiāo)售場(chǎng)地過(guò)剩的狀況，而由于衣柜生產(chǎn)企業(yè)大多數(shù)規(guī)模較小，很難產(chǎn)生令人關(guān)注的破產(chǎn)倒閉的震動(dòng)，國(guó)家層面對(duì)于衣柜等家具行業(yè)基本上是放任市場(chǎng)自我調(diào)整，而這樣的衣柜市場(chǎng)中不乏有部分企業(yè)在逆境中蓬勃發(fā)展。本文重點(diǎn)闡述宣傳對(duì)于衣柜企業(yè)的至關(guān)重要的意義。

衣柜行業(yè)中 宣傳的重要性體現(xiàn)在哪?

因?yàn)闀r(shí)至2017年，市場(chǎng)上的衣柜產(chǎn)品可謂多到難以計(jì)數(shù)，同類(lèi)同質(zhì)產(chǎn)品比比皆是。與此同時(shí)，消費(fèi)件數(shù)不增反降——這是與我們的勞動(dòng)人口總數(shù)大幅下降有關(guān)。在一個(gè)總體上供大于求的市場(chǎng)上，如何讓消費(fèi)者不假思索、不計(jì)價(jià)格地點(diǎn)名買(mǎi)你的家具，秘訣就在于攻心戰(zhàn)。孫子兵法有云：上兵伐謀，其次伐交，其次伐兵，其下攻城，衣柜銷(xiāo)售也是同樣的道理。

衣柜銷(xiāo)售的最高境界是在消費(fèi)者準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)商品的階段，其品牌就進(jìn)入了他的決策視野，并被投了贊成票。現(xiàn)在的衣柜企業(yè)多數(shù)只注重于將產(chǎn)品的質(zhì)量控制好，將銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的店面銷(xiāo)售管理好，而有意無(wú)意地忽視了宣傳戰(zhàn)，或者對(duì)于宣傳戰(zhàn)研究不夠，投入產(chǎn)出不成比例。

宣傳戰(zhàn)的質(zhì)量將會(huì)決定衣企業(yè)能否生存于2017。在一個(gè)家具銷(xiāo)售件數(shù)下降、家具銷(xiāo)售單價(jià)提升的市場(chǎng)上，衣柜企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。那些會(huì)宣傳的企業(yè)將會(huì)獲得超額利潤(rùn)，而不會(huì)宣傳的企業(yè)將會(huì)落入出力不討好的境地。宣傳戰(zhàn)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最高境界，越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，越會(huì)在宣傳戰(zhàn)上見(jiàn)分曉。

品牌宣傳手段正發(fā)生劇烈的變化

目前，宣傳的渠道非常之多，傳統(tǒng)的宣傳手段正在發(fā)生劇烈的變化。衣柜行業(yè)除了宣傳渠道的變化，宣傳內(nèi)容也是大有講究的，宣傳什么，如何宣傳，怎樣的文字、畫(huà)面才能真正打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，是大有技巧的。

衣柜銷(xiāo)售商在2017年考察一家衣柜工廠(chǎng)是否值得合作時(shí)，要認(rèn)真考察其會(huì)不會(huì)宣傳，除了關(guān)注它在怎樣的渠道宣傳外，還要考察其宣傳內(nèi)容是不是有新意，是不是真的能打動(dòng)消費(fèi)者。會(huì)以最小的宣傳代價(jià)，獲得最好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的，才是有未來(lái)的衣柜合作者，否則，如果時(shí)至2017年還不重視宣傳，以為只靠產(chǎn)品質(zhì)量好、價(jià)格低就可以縱橫市場(chǎng)，這樣的企業(yè)早晚有生存之憂(yōu)!

總而言之，衣柜行業(yè)中不論怎樣困苦，總有亮點(diǎn)產(chǎn)生。分析那些逆勢(shì)而上的衣柜企業(yè)，無(wú)非做好了三項(xiàng)工作：定位準(zhǔn)確，質(zhì)量過(guò)硬，善于宣傳。定位準(zhǔn)確可以理解為工廠(chǎng)在生產(chǎn)市場(chǎng)有需求的產(chǎn)品，而不是跟市場(chǎng)潮流過(guò)不去。質(zhì)量過(guò)硬中的“質(zhì)量”一詞是一個(gè)廣義的概念，既包括產(chǎn)品使用期長(zhǎng)，又包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)吸引人，售后服務(wù)到位等等。

編輯：201702