漲價(jià)，是近幾年家居行業(yè)的常態(tài)。尤其是實(shí)木家居，由于原材料、人工成本等增加，價(jià)格上漲幅度遠(yuǎn)甚于板式家居。成都，作為全國(guó)家居生產(chǎn)第三城，實(shí)木家居連續(xù)近十年價(jià)格上漲。

日前，記者在走訪成都實(shí)木家居市場(chǎng)和生產(chǎn)企業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)：在持續(xù)漲價(jià)的背后，是一輪實(shí)木家居行業(yè)及實(shí)木家居品牌逆境突圍的大洗牌行動(dòng)。

價(jià)格上漲市場(chǎng)的大勢(shì)所趨

常常逛家居賣(mài)場(chǎng)的消費(fèi)者，都會(huì)發(fā)現(xiàn)家居漲價(jià)了，特別是實(shí)木家居。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，生產(chǎn)實(shí)木家居的原材料、五金配件、人工成本均持續(xù)增漲，由此帶來(lái)的家居價(jià)格上漲不僅已既成事實(shí)，更會(huì)成為未來(lái)的大勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2011年和2012年的全國(guó)木材產(chǎn)量幾乎相同，均為8100多萬(wàn)立方米，但2012年全國(guó)木材市場(chǎng)的成交額相比2011年卻上漲了16.6%，這樣的結(jié)果必然帶來(lái)供不應(yīng)求的局面。一方面，國(guó)內(nèi)及美國(guó)、巴西等原材料產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)實(shí)木越來(lái)越少，另一方面則是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)實(shí)木家居越來(lái)越偏好，原材料供不應(yīng)求的局面自然會(huì)造成家居成品的居高不下。

近年，隨著家居市場(chǎng)的互通融合，一線實(shí)木家居品牌不斷進(jìn)入成都，這些品牌在一定程度上影響著成都市場(chǎng)的價(jià)格體系。由于原材料、人工費(fèi)用的持續(xù)上漲等因素，今年8月已整體上漲3%-7%。“有些終端經(jīng)銷(xiāo)商雖不愿漲價(jià)，但工廠漲價(jià)，全國(guó)終端產(chǎn)品價(jià)格也集體上揚(yáng)，在目前的市場(chǎng)條件下，工廠漲多少，終端就漲多少。”他表示，近幾年家居價(jià)格都在上漲，他代理的品牌在去年年底已經(jīng)小幅上漲過(guò)一次，今年8月再次上漲。

利潤(rùn)縮水殘酷的不爭(zhēng)事實(shí)

雖然實(shí)木家居產(chǎn)品的價(jià)格這幾年都在不斷上漲，但實(shí)木家居品牌廠商卻沒(méi)有因?yàn)閮r(jià)格的上揚(yáng)而賺得盆滿缽滿;相反的，在各種成本居高不下的影響下，實(shí)木廠家和經(jīng)銷(xiāo)商們的利潤(rùn)正在逐漸縮水。作為一個(gè)中高端實(shí)木家居品牌，最近幾年，原材料價(jià)格累積已經(jīng)上漲了40%-50%，而的終端產(chǎn)品卻只上漲了5%-10%，今年還沒(méi)有漲價(jià)。顯而易見(jiàn)，產(chǎn)品價(jià)格的上漲幅度遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到原材料的漲幅，更不用說(shuō)其他成本上漲對(duì)利潤(rùn)的進(jìn)一步攤薄了。”利潤(rùn)真的是越來(lái)越薄，但產(chǎn)品價(jià)格最終還是應(yīng)該由市場(chǎng)說(shuō)了算，如果短期內(nèi)漲幅過(guò)大，與消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期背離太遠(yuǎn)，也只會(huì)是有價(jià)無(wú)市的局面，不利于品牌的持續(xù)發(fā)展。市場(chǎng)已經(jīng)如此無(wú)法改變，利潤(rùn)率就只能從提高管理效率、財(cái)務(wù)開(kāi)源節(jié)流等其他方面得以持續(xù)。

對(duì)于大型家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，成本控制只是一個(gè)方面，積極尋求上市或許也成為了逆市突圍、獲得資金流的另外一種希望所在。

掌握主動(dòng)積極的應(yīng)對(duì)之道

成本的上漲、利潤(rùn)的下降、消費(fèi)的理性……如今正在越來(lái)越直接地考驗(yàn)著實(shí)木家居行業(yè)如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中坐穩(wěn)“江山”。在此次采訪調(diào)查的過(guò)程中，無(wú)論實(shí)木家居品牌如何評(píng)價(jià)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，他們都向記者傳遞出了一個(gè)共同的觀點(diǎn)——優(yōu)勝劣汰，在實(shí)木家居市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，做大做強(qiáng)的始終會(huì)是那些積極而睿智的企業(yè)。

價(jià)漲了品質(zhì)過(guò)硬才能贏市場(chǎng)原材料資源越來(lái)越少

原材料資源有限是肯定的，價(jià)格上漲是肯定的。近幾年，國(guó)內(nèi)的木材已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?qū)嵞炯揖邮袌?chǎng)的需求，目前，柏木之家的木材原材料從美國(guó)、新西蘭、印尼等國(guó)外運(yùn)來(lái)的比例約占50%，陳元彬分析，原材料成本、用工成本、物流成本、賣(mài)場(chǎng)租金等都一路看漲，他以木材原料為例：“2006年，原材料是1200元/立方，而今年原材料已經(jīng)漲到了2100元/立方，8年內(nèi)，光是原材料價(jià)格就翻了一番。”而實(shí)木家居的價(jià)格上漲也是在合理范圍內(nèi)的增長(zhǎng)，產(chǎn)品比去年的價(jià)格上漲了12%-15%。“可能很多人會(huì)覺(jué)得實(shí)木家居的利潤(rùn)空間大，但我們的實(shí)際毛率不超過(guò)10%。目前，實(shí)木家具的成本構(gòu)成基本上是：原材料占成本的30%-35%，人工費(fèi)占30%，剩下的物流、租金、工藝等成本則占20%，“把以上部分除去，剩下的才是利潤(rùn)。

“從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，目前，實(shí)木家居有巨大的剛需人群，他們追求更高品質(zhì)的生活，價(jià)格并不是他們唯一的考慮因素。”盡管實(shí)木家居每年都在漲價(jià)，產(chǎn)量和銷(xiāo)量來(lái)看，仍然處于增長(zhǎng)之中。

高性價(jià)比實(shí)木家居有競(jìng)爭(zhēng)力

實(shí)木家居市場(chǎng)必將迎來(lái)一次大洗牌。“受房產(chǎn)政策及中央政策的影響，未來(lái)高端實(shí)木家具肯定沒(méi)有市場(chǎng)，反之，那些性價(jià)比高、能夠滿足消費(fèi)者實(shí)際需求的家居將得到長(zhǎng)足發(fā)展”。

一直以來(lái)，實(shí)木家居市場(chǎng)發(fā)展得很快，但這個(gè)市場(chǎng)也有一些浮夸之風(fēng)。因此，從發(fā)展的態(tài)勢(shì)來(lái)看，也需要這樣的洗牌，讓整個(gè)行業(yè)得以更好的沉淀。保持純正歐美傳統(tǒng)與工藝，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的專屬感及個(gè)性化，致力打造出具有獨(dú)特韻律的歐美家居品鑒中心及一站式完整品牌店的服務(wù)模式，并依靠會(huì)展經(jīng)濟(jì)，近年來(lái)一直備受精英階層的青睞和追捧。

    編輯：201602