世界著名經營大師沃爾勒說過：“如果說名稱和標志是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您緊握著別人，與人產生情感，發生關系”。提到吉祥物，最為國人熟悉和喜愛的莫過于北京奧運會的福娃了，它們是奧運精神的傳播使者，是奧運情感的聯結紐帶。吉祥物不僅運用在大型活動上，如猴年春晚的吉祥物“康康”，而且運用在地方宣傳上，如日本熊本縣的“熊本熊”，更被一些領先企業運用在品牌戰略上，如海爾集團的“海爾兄弟”。這些吉祥物無一不被國人所熟知。

正如沃爾勒所說，吉祥物是維系情感的紐帶。如今，經濟發展進入了“需求消費”的時代，消費情感越來越影響消費者對品牌的選擇和信賴。這個時候，作為聯系品牌與消費者感情的品牌吉祥物就尤為重要。大自然家居自1995年成立至今已引領地板行業走過21年，21年來積累了大批消費用戶，與用戶建立了深厚的感情，滿足用戶的感情需求聯系越來越成為大自然家居品牌建設的重要課題。此時，品牌吉祥物的創造尤為不可或缺。

對大自然居來說，品牌吉祥物除了能夠與用戶建立起緊密的情感聯系，還能有更多現實的意義。首先，作為企業文化載體，吉祥物的個性形象有利于彰顯大自然“客戶第一”的價值精神，增強企業內部凝聚力和戰斗力。其次，作為企業形象“代言人”，吉祥物承擔了向社會傳達綠色、健康、環保的大自然理念，有利提高企業的社會認知度和美譽度。第三，從品牌戰略高度出發，將卡通形象融入品牌策略，是“大自然”品牌更為消費者喜愛。

為了讓大自然的吉祥物更貼近年輕消費群體，傳達年輕人對家居的情感需求，大自然家居在全國五所林業高校舉辦了一場以“請您幫我畫個像”為主題的品牌吉祥物設計大賽。大賽要求吉祥物形象既積極健康，又青春時尚，并且活力有朝氣，充分貼合大自然家居綠色、環保、健康的品牌形象。吉祥物可以是卡通形象的人物、動物、植物，甚至是外星物，只要符合大自然品牌形象，就能任創意去勾勒它的樣子。

大自然家居的品牌吉祥物會以什么名字和形態與廣大消費客戶見面呢？期待11月25日獲獎作品公示日，一起來見證“大自然”品牌吉祥物的誕生。如果你也想幫“大自然”畫個像，就立馬掃一掃下面的二維碼，開啟創作之旅吧。

編輯：201602