“一百個人,就有一百個不同的定制衣柜,因需而變,是定制衣柜的核心。”這是定制衣柜近十年高速發展的內在邏輯。
2011年4月12日,成立9年的寧基股份(索菲亞衣柜)在深圳上市,成為定制衣柜行業內首家上市公司。當時上報營業額約為6億元,利潤約為8000萬元。5年后的今天,索菲亞家居年營業總收入31.96億元,凈利潤4.60億元。(數據來自索菲亞2015年報)
35%以上的年增速,成就了索菲亞在定制家具領域的難以撼動的龍頭地位。不管是產品和花色的豐富、終端網絡數量和質量,還是市場占有率和總營業收入等多方面,索菲亞遠遠超越競爭對手。
然而,索菲亞的野心并不局限在定制衣柜領域。2013年以來,根據行業內逐步向全國家具定制發展的趨勢,索菲亞提出“定制家·索菲亞”的全新戰略,產品品類和系列不斷拓寬,并出資成立了司米櫥柜,正式進軍櫥柜領域。它的目標,是致力于成為國內領先的“大家居解決方案提供者”。
目前,索菲亞主要產品包括臥室、書房、兒童房、客廳、廚房、衣帽間等家居空間所需的衣柜、櫥柜、榻榻米、書柜、床、電視柜等全屋定制家具。為了豐富產品線,在非定制家具方面,索菲亞從2015年5月份開始推出床、餐桌、書桌等實木類的OEM產品,并聯合MLily夢百合協同銷售床墊、枕頭等家品。
除了產品線延伸帶來豐富的全屋定制系列產品,索菲亞在產能布局,以及信息化建設、經銷商體系上卓有成就。
目前,索菲亞已經建設有成都、廊坊、嘉善、黃岡分工廠,加上增城本部生產,產能建設很充足,可以應付50億的衣柜銷售。司米櫥柜的產能投放和開店正在有序推進,增城新廠房2016年產能達到5億,武漢產能在2017年達到5億,未來會帶動衣柜銷售。
在這些現代化的工廠里,索菲亞通過大數據系統把復雜的個性化定制需求進行快速、精準和規模化生產。索菲亞副總經理王飚稱,“我們用高新技術改造了一個比較傳統的家居產業,把一個勞動密集型的企業,變成一個知識和人才密集型的企業。”
截止2015年12月31日,索菲亞衣柜擁有經銷商950多位,經銷商專賣店近1600間。預計未來2-3年仍將每年新增200--300家。
編輯201604