（中國環(huán)保家居網(wǎng)鏈 訊）：

諦聽此刻的徐偉董事長侃侃而談，似乎談的已經(jīng)不是他的企業(yè)，而是一種對木材的熱愛，對生活的熱愛，更是對森林之星文化的強烈追釋和信仰的崇拜。

南星家居董事長  徐偉

受經(jīng)濟大周期下行及房地產(chǎn)行業(yè)相對疲軟影響，家居行業(yè)不斷面臨著沖擊?？v觀地板行業(yè)幾十年的發(fā)展歷程，傳統(tǒng)地板企業(yè)也曾一度占據(jù)了國內(nèi)地板市場“半壁江山”，但是在行業(yè)洗牌正在不斷加劇的時代背景下，企業(yè)的發(fā)展正在面臨著異常嚴峻的考驗。如今，市場化越來越成熟，經(jīng)濟全球化導致產(chǎn)業(yè)分工越來越明晰。在這種情況下，如何在新時代下洞悉到行業(yè)的發(fā)展趨勢就顯得尤為重要。

“我很堅定地認為，地板不一定是背景，它可以成為前景，甚至是一個家庭設計的主色彩來融入生活?！鄙种俏幕匕宥麻L徐偉用這樣的語態(tài)闡述著他眼中的地板世界。

森林之星文化地板，作為一個著名的地板品牌，自始至終的發(fā)展都是以“全球的腳印”為目標，致力于讓森林之星的足跡遍布全球。2007年，森林之星成為南星家居科技（湖州）有限公司旗下專屬商業(yè)品牌。強大的后盾，成就森林之星“產(chǎn)學研”三位一體的研發(fā)能力、近乎苛刻的產(chǎn)品實驗與檢驗以及產(chǎn)品順利通過了歐盟CE認證和美國CARB認證。森林之星以其獨有的文化理念，健康的居家觀念，引領(lǐng)中國廣大消費者走向生態(tài)文化家居新潮流。

時至今日，面對地板行業(yè)日趨激烈的競爭，如何在行業(yè)洗牌中搶占一定的市場份額，又如何使產(chǎn)品立于行業(yè)前列，這似乎成為了每個品牌不得不面臨的問題。

美在真實

進入“中國地板之都”——浙江南潯，映入眼簾的是應接不暇的戶外廣告牌，這也正印證了地板界的那句話—— “世界地板看中國，中國地板看浙江”。 一個新銳品牌——森林之星文化地板進入了公眾的視野，而在她的廣告牌上只有四個字：美在真實。

哲學家黑格爾曾說：“藝術(shù)家之所以為藝術(shù)家，完全在于他認識到真實，而且把真實放到正確的形式里，供我們觀照，打動我們的感情?！?/span>

什么是真實？真實，是萬源之源，是萬變不離其宗的宗，是我們永恒追求的真理。真實的東西總是很美的，幾乎接近唯美的境界。對真的追求，也不是我們所追求的全部，我們還需要有美的追求、美的享受，還需要去創(chuàng)造美、挖掘美。從美的存在上看，美以真為前提，沒有真也就沒有美。從美的創(chuàng)造上看，創(chuàng)造美也必須以對真的正確認識為前提。如木匠制造一個美觀大方實用的桌子，不僅要識別木材的質(zhì)地性能，掌握桌子的結(jié)構(gòu)、支撐點和實用方便等規(guī)律，還必須有熟練的制作技巧、工藝、造型等。

徐偉董事長告訴本刊的是：“'美在真實'的核心就是一切研發(fā)基于一點，我們必須滿足人類的基本需求，在滿足科學的指標的前提下進行創(chuàng)新，這才是美。美是在真實的基礎上，而不是脫離于真實的基礎?！?/span>

不管一個企業(yè)如何轉(zhuǎn)型，不論產(chǎn)品如何更新?lián)Q代，產(chǎn)品的質(zhì)量愈發(fā)顯得重要。

“健康、綠色、環(huán)保”這也是森林之星文化地板的標簽，森林之星文化地板不僅建有現(xiàn)代化的科技工廠，更建有三個大型生產(chǎn)基地，一個領(lǐng)先國家標準的品質(zhì)實驗室和專業(yè)科研中心；在非洲加蓬共和國利伯維爾、馬隆巴及剛果（金）盧本巴希等地區(qū)籌建了大型的生產(chǎn)基地，在美國賓州建立了紅橡采購基地，在國內(nèi)江西、江蘇建立了多個速生林采購基地。從上游林場種植到遍布全球的原木資源采購，無不恪守森林之星文化地板"美在真實"的品質(zhì)精神。

森林之星文化地板憑借真實的質(zhì)量和完美的技術(shù)，使南星家居連續(xù)三年在浙江省木地板質(zhì)量比對活動中拔得頭籌，得益于對消費者市場的靈敏度和對地板行業(yè)運營模式的創(chuàng)新，從而確保產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定，品質(zhì)超群。2014年，森林之星文化地板成功通過國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品期貨交易所——大連商品交易所嚴格的質(zhì)量檢測并注冊成正式期貨倉單，成為資本市場投資者的首選。

近年來，在徐偉董事長及其所率團隊的誠信經(jīng)營方針引領(lǐng)下和各級員工的不懈努力下，公司的產(chǎn)品得到了社會各界的高度認可。先后被國務院僑辦、全國百家明星僑資企業(yè)評選委員會命名為“全國百家明星僑資企業(yè)”，被中華全國歸國華僑聯(lián)合會命名為“科技興業(yè)示范企業(yè)”;是浙江省木業(yè)協(xié)會會長單位、浙江省省級林業(yè)重點龍頭企業(yè)、浙江省優(yōu)秀僑資企業(yè)、浙江省農(nóng)業(yè)銀行 “AAA級資信企業(yè)”、“湖州市誠信納稅戶”、“湖州市誠信企業(yè)”。南星家居（湖州）科技有限公司還獲得了由浙江省地板協(xié)會頒發(fā)的《科技創(chuàng)新獎》。

以上這些似乎已然成為森林之星文化地板的符號。2011年，仍定位于大眾市場的森林之星，在2012年便開始改變戰(zhàn)略和定位，向分眾市場轉(zhuǎn)型。

森林之星意識到，地板不能只是強調(diào)耐磨、環(huán)保，游走于甲醛、變形、開裂這些基礎層面，僅此對于未來的市場詮釋也是遠遠不夠的。于是，他們就將美學、藝術(shù)，乃至文化融入到地板中，在本身賦有生命的木頭上，給予它們新的內(nèi)涵與生命。這樣，他們也就改寫了地板行業(yè)“紅的不一樣、黃的不一樣”的傳統(tǒng)木本色地板觀。

美在文化

地板與文化，文化與地板，曾經(jīng)在人們眼中隔著千重山萬重水的詞語，就這樣被森林之星粘合在了一起。而正是這樣的一種融入，也讓人們眼前一亮?！俺跻婓@艷，再見依然”儼然成了森林之星文化地板留給大眾最深刻的印象。

所謂文化地板，就是在產(chǎn)品中融入設計理念，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的個性化需求。森林之星文化地板將產(chǎn)品融入設計的內(nèi)涵，使產(chǎn)品從原來的價格端走向價值端。他們認為，市場競爭的激烈化，已經(jīng)不能局限于用質(zhì)量、用科技、用工程師的思維去解決市場端的問題，糾結(jié)于木材的品種、環(huán)保的等級已經(jīng)滿足不了消費者的需求。而在未來的市場競爭中，不僅僅講求味覺、觸覺、聽覺，更應該會去注重視覺。不僅僅要滿足80后、90后的需求，更要讓00后都能喜歡，而這樣的消費群體也促使森林之星文化地板不斷地處于變革中?；诖蟛糠值南M者不從事地板行業(yè)，他們不知道品牌，也不了解材種，但他們會注重家裝的美觀度，森林之星文化地板就提出把產(chǎn)品融入文化和美的概念，致力打造文化地板。

“家是物化的身體，地板是家的衣服”——這是森林之星的文化理念。在他們眼中的地板，那絕不僅僅是一塊木頭，而是如徐偉董事長所言：“每一塊木頭都是有生命的。"

他們將每一塊有生命的木頭賦予了新的內(nèi)涵、新的生命?？粗粔K塊形態(tài)相同,意境各異的地板，給我們的卻宛若一場視覺的盛宴。這里面有莫奈·印象,可以讓你馳騁于莫奈花園的春夏秋冬,更有牛仔系列,可以讓你觀看阿瑪尼的時裝展,更有五行、幾何、化學，乃至大自然的風景，讓我們的思維不斷跳躍著。

森林之星文化地板在進行文化的融入、工藝的設計上，不僅讓地板更舒適、自由，也使其滿足日趨年輕化、新生代消費群體的審美眼光。甚至他們提出，可以滿足個性化定制，讓消費者擁有一款屬于自己的地板。同時，他們也將加快自己對于市場的反應速度，來滿足未來多元化的錯位競爭。

徐偉董事長告訴本刊：“當你走到這一步，你就發(fā)現(xiàn)任何一個事物都是有美學現(xiàn)象存在的，我們?nèi)ソ馄仕拿缹W現(xiàn)象，再把它融入到我們的工藝設計里面去，這就是一款文化產(chǎn)品。”

據(jù)徐偉董事長透露，他們將有四個系列，大概32款產(chǎn)品馬上要誕生。這四個系列以幾何圖形、數(shù)學原理、陰陽五行、自然風光作為創(chuàng)作元素，他認為，他們的產(chǎn)品融入了情感，融入了原創(chuàng)，必然會感動消費者的。對于一款靈感源于凡爾賽宮的作品，則是構(gòu)造了復雜的宮廷拼花，并很好地引入色彩元素，改變了人們對地板的傳統(tǒng)觀念。

據(jù)悉，中國著名室內(nèi)設計師陳耀光在看過凡爾賽宮這款地板后，留下了五個字的評價：陌生的驚喜。所謂陌生，是指其顛覆了人們以往對地板的認知，而令一個設計師產(chǎn)生了心靈的觸動。他說，原來地板還能這樣做。驚喜的是，在商業(yè)環(huán)境下，森林之星文化地板能夠抱著單純的心態(tài)，本著對生命的尊重去做地板，著實讓人激動。

“我們地板行業(yè)要主動地去擁抱設計，來滿足未來多元化時代不同的消費者不同的消費理念。我們會保留傳統(tǒng)的市場份額，但同時我們也會跳出傳統(tǒng)的思維，打造文化地板。讓有生命的地板自己代言，去改變?nèi)藗儗Φ匕宓膫鹘y(tǒng)思維。”徐偉董事長說。

美在生活

地板是即時消費的家裝耐用品。但地板卻不僅僅是家裝的擺設，而是生命的晴雨傘。一款地板的選擇，不僅要求質(zhì)量達標，更要做到工藝高超，甚至還有美的享受。而這，就不得不讓木材返璞歸真。

其實，正如森林之星文化地板所涵蓋的理念一般——每一塊木頭都是有生命的。木材是親人類的材料，所以人們習慣性地選擇木地板。

木材本身有解濕吸濕的功能，能夠很好地調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度。早在國外，一些設計師就率先提出了室內(nèi)的溫度設計，他們對室內(nèi)的有限木料的使用跟人體健康之間做了有效地科學嘗試。

但由于木材有其特有的屬性：濕脹干縮亦即潮濕了它會脹，干了它會縮。正是這種濕脹干縮的屬性，最易導致瓦楞狀、開裂、變形，踩的時候吱嘎、吱嘎響，或者是發(fā)霉等一系列的問題。而應對這些問題時，廠家們不約而同地選用了六面封漆工藝，但這樣的工藝卻使木材喪失了它原有的屬性。

森林之星文化地板利用井田式結(jié)構(gòu)，通過技術(shù)上的縱橫交錯的這個原理，最終解決了木材本身內(nèi)因力的變化而引發(fā)的變形、翹起、瓦楞狀，吱嘎吱嘎聲等問題，也有效地保留了木材天然的解濕吸濕屬性，進而提出了木質(zhì)環(huán)境原理。森林之星文化地板之所以不采用六面封漆工藝，除了表面涂裝油漆耐磨以外，還能夠最大地保護室內(nèi)濕度的環(huán)境，從而保證客戶的健康，真正打造一款會呼吸的地板。

“居住在這樣一個有效的木質(zhì)環(huán)境下，我們叫做有效木量。在一個能夠調(diào)節(jié)干濕的環(huán)境下，皮膚既不會過于干燥，也不會過于濕冷，這也就在很大程度上避免了老人、孩子易于感冒的現(xiàn)狀。我們不斷創(chuàng)新，就是希望融入更多的元素，這也是源于我們對家的熱愛，源于對木材的尊重，對生命的尊重?！毙靷ザ麻L講述著他眼中的木地板世界。

森林之星文化地板 “美在真實”的理念，將“真”和“實”確定為企業(yè)的基本方針，對待人才，用真誠的態(tài)度和實實在在的投入打造出蘊含溫馨、自然、相互尊重的家文化，在生產(chǎn)方面，提倡木材要“真”流程、要“實”的制造原則。從而確保產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定，品質(zhì)超群。以生活的本質(zhì)為創(chuàng)作基準，嫁接融合東、西文化精髓，創(chuàng)造出一款款扣人心弦的文化地板，成就博大精深、美在真實的森林之星文化。

據(jù)徐偉董事長透露，由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會授權(quán)，南潯地板協(xié)會委托一起共建“中國地板博物館”正在籌建，計劃于2016年3月正式開館，該館講述以木地板為核心，呈現(xiàn)地板消費史、剖析地板消費習慣，展望地板未來的發(fā)展趨勢。從木質(zhì)環(huán)境學角度出發(fā)講述地板與人密切關(guān)系和家居文化消費的發(fā)展態(tài)勢等。

諦聽此刻的徐偉董事長侃侃而談，似乎談的已經(jīng)不是他的企業(yè)，而是一種對木材的熱愛，對生活的熱愛，更是對森林之星文化的強烈追釋和信仰的崇拜。誠然，他是一個懂生活的人，也正是如此，他基于追求美好生活的理念也必將被人們所發(fā)現(xiàn)，體悟和重視。家裝，裝的不僅僅是一幢房子，而是一份心態(tài)，一份對生活的詮釋。

徐偉董事長對未來的地板行業(yè)信心滿滿，他說：“一直以來，確實進口的產(chǎn)品比國內(nèi)的產(chǎn)品做得好，但是此時此刻的地板行業(yè)，也許未必。我們的地板行業(yè)發(fā)展太快，企業(yè)競爭殘酷，所以導致優(yōu)秀的企業(yè)不斷提升成本，可以說我們現(xiàn)在的地板從品質(zhì)、環(huán)保、創(chuàng)新來講，已經(jīng)跟國際水平接軌，甚至在某些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了趕超?！保ㄎ模囉窠埽?/span>

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