近些年，房地產(chǎn)不景氣，導(dǎo)致家居建材產(chǎn)品需求銳減，家具行業(yè)因其起步早、品牌多、產(chǎn)能大，在遭遇了市場(chǎng)寒冬之后，出現(xiàn)了嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩。今年以來(lái)，家具產(chǎn)品的總成交額仍舊呈下滑態(tài)勢(shì)，多數(shù)家具企業(yè)通過(guò)促銷、降價(jià)等營(yíng)銷方式去庫(kù)存提銷量，但成效較差。2016年，家具行業(yè)的側(cè)重點(diǎn)，或許仍然是去產(chǎn)能……

當(dāng)前，中國(guó)本土高端家具的市場(chǎng)缺位和新富階層“崇洋炫富”的消費(fèi)心態(tài)已然暴露無(wú)遺，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速崛起，消費(fèi)者品牌意識(shí)也在迅速覺(jué)醒。巨大的發(fā)展規(guī)模、魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的混亂、炫富式的收藏……中國(guó)頂級(jí)家具將走向何方?

高端市場(chǎng)的“中國(guó)力量”

面對(duì)高端消費(fèi)日益崛起的中國(guó)力量，目前有340多個(gè)全球知名品牌進(jìn)入中國(guó)，占全球高端品牌總量的85%以上，且涉及各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。

高端的實(shí)質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為，但從社會(huì)意義上看，這是一種個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升。隨著中國(guó)富裕人群的年輕化和消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多高端客戶的選擇不再局限于珠寶、名表等，而是更加注重生活品質(zhì)，愿意將更多的精力和資金投入到家庭裝飾中，高端家具便成為越來(lái)越多中國(guó)財(cái)富人群向往追求的一種高端的生活方式。

據(jù)歐洲知名信息咨詢公司的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2009年起，中國(guó)的高端家具就以每年20%左右的漲幅高速增長(zhǎng);2010年，高端家具在中國(guó)實(shí)現(xiàn)40多億元的銷售額，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)高端家具銷售額將突破100億元。

近幾年，中國(guó)等數(shù)家公司連續(xù)推出古典家具拍賣專場(chǎng)，成交額達(dá)上億元.海南黃花梨等紅木家具熱度不改，無(wú)論大案、圓桌、小幾、方凳都一搶而空。如今海南黃花梨材質(zhì)的家具已成天價(jià),只有拍賣會(huì)上才得一見(jiàn)。傳統(tǒng)明清家具里最次的材料——酸枝木，也就理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀榱爽F(xiàn)代中式家具市場(chǎng)見(jiàn)到的最好的材料，一套紅酸枝家具動(dòng)輒幾十萬(wàn)元甚至上百萬(wàn)元，但購(gòu)買者仍不在少數(shù)，高端家具在中國(guó)市場(chǎng)的火熱程度可見(jiàn)一斑。

雖然高端家具不像豪車名表一樣可以到處?kù)乓廊粩[脫不了面子消費(fèi)、炫耀式消費(fèi)的嫌疑。不過(guò)和以往一身名牌的暴發(fā)戶式的“外奢侈”不同，高端家具的消費(fèi)者畢竟對(duì)文化內(nèi)涵有了重視，追求的是一種上流階層的家居生活，一種看似低調(diào)奢華、其實(shí)仍在于內(nèi)心滿足和希望得到他人認(rèn)可的“內(nèi)奢侈”。

因此在大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者眼里，高端具有的獨(dú)特屬性還是關(guān)乎“面子”問(wèn)題，它不過(guò)是彰顯自己財(cái)富和品位、顯示和提高社會(huì)地位的一種功能性裝飾品，而并不在乎高端的內(nèi)在品牌文化。

某身家過(guò)億元的富豪便擁有一對(duì)仿制的明式太師椅，雖價(jià)格不菲但他依然覺(jué)得物有所值，因?yàn)檫@對(duì)太師椅就是明式家具的一個(gè)符號(hào)，而明式家俱代表著中國(guó)家具藝術(shù)的巔峰之作?！白尭嗟娜酥浪歉叨司托校仨毷侨ψ永锕J(rèn)的高端”，這成為一種具有代表性的高端消費(fèi)心理。

出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷泛濫

目前中國(guó)為全球家具第一生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)國(guó)。據(jù)了解，中國(guó)家具的制作原料和制作工藝一直領(lǐng)先全球。18世紀(jì)英國(guó)家俱大師Chippendale在其《家具指南》中便認(rèn)為，在世界范圍內(nèi)，可以以“式”相稱的家具類型僅有3類，即明式家具、哥特式家具和洛可可式家具。其中，中國(guó)的明式家具位居首位。

在全球拍賣市場(chǎng)上，中國(guó)明清時(shí)期的海南黃花梨家具廣受熱捧且單價(jià)屢創(chuàng)新高。中國(guó)式古典家具的精華可歸納為“精、巧、簡(jiǎn)、雅”4個(gè)字。中國(guó)式家具的用料多采用海南黃花梨等珍貴紅木，工藝上采用卯榫結(jié)構(gòu)，家具堅(jiān)實(shí)牢固，經(jīng)久不變。此外，中國(guó)式家具不僅考慮到與空間的和諧互補(bǔ)，而且注重人體工學(xué)，真正體現(xiàn)了“以人為本”的設(shè)計(jì)理念。

但中國(guó)家具行業(yè)真假洋品牌亂象由來(lái)已久：虛假標(biāo)注、虛假宣傳、鍍金洋品牌、經(jīng)銷混亂、授權(quán)代工貼標(biāo)等現(xiàn)象在中國(guó)家具市場(chǎng)早已泛濫成河。一位家俱經(jīng)銷商便透露，國(guó)內(nèi)打著進(jìn)口旗號(hào)的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”產(chǎn)品幾乎占到進(jìn)口家俱的95%以上。這些代工工廠大都位于廣東福建一帶，同樣一套組合沙發(fā)，標(biāo)注本土品牌的價(jià)格如在8000元，標(biāo)注中外合資生產(chǎn)便可達(dá)到2萬(wàn)元。如果標(biāo)注美國(guó)生產(chǎn)，價(jià)格上升為7萬(wàn)元至8萬(wàn)元，貼上意大利生產(chǎn)的標(biāo)簽后價(jià)格更是令人咂舌。

面對(duì)中國(guó)日益增長(zhǎng)的高端家具需求，越來(lái)越多的國(guó)際時(shí)尚大牌開(kāi)始涌入中國(guó)家具市場(chǎng)。如時(shí)尚界的引領(lǐng)者古奇、芬迪、阿瑪尼、范思哲等相繼進(jìn)入中國(guó)高端家具領(lǐng)域。高端家具品牌Saporitiitalia、奧地利高端手工家具品牌Wittmann、德國(guó)蘇拉菲亞等也紛紛看好中國(guó)市場(chǎng)，采用原裝進(jìn)口的方式進(jìn)入中國(guó)。

立足本國(guó)市場(chǎng)打造國(guó)際化品牌

業(yè)界認(rèn)為，中國(guó)最有可能出現(xiàn)國(guó)際化高端品牌的領(lǐng)域有4個(gè)，除茶葉、白酒、玉器之外，就是家具。因此對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者和家具生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何理性對(duì)待高端家具，如何立足本國(guó)市場(chǎng)、打造國(guó)際化的高端品牌，是一個(gè)頗為緊迫但又必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

以紅木為代表的家具原材料的稀缺性，使得中國(guó)家具已經(jīng)具備了成為高端的天然元素，但原材料價(jià)格的水漲船高與高端并不能劃上等號(hào)。一套家具能否成為高端、是否具有收藏價(jià)值，絕對(duì)因素更多的取決于設(shè)計(jì)、工藝和營(yíng)銷，原材料所占的比重只會(huì)越來(lái)越低，那種“重材質(zhì)、輕工藝”的傳統(tǒng)思維早已落后于時(shí)代的要求。

高端家具倡導(dǎo)回歸自然，毫無(wú)疑問(wèn)，只有100%全實(shí)木的才是最理想的環(huán)保產(chǎn)品，純實(shí)木家具材質(zhì)天然又無(wú)化學(xué)污染，符合現(xiàn)代人崇尚大自然的心理需求，這也是高端家具的最本質(zhì)特征。低碳家具首先要保證材料的環(huán)保，紅木等是最天然的環(huán)保材料，但目前人類對(duì)木材的砍伐過(guò)于泛濫，對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了破壞，海南黃花梨等傳統(tǒng)中國(guó)式家具的珍貴木材愈發(fā)稀少，開(kāi)發(fā)和尋找紅木等替代樹(shù)種是關(guān)乎中國(guó)高端家具能否長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心問(wèn)題。

中國(guó)式家具的材料創(chuàng)新并不意味著降低選材標(biāo)準(zhǔn)，它只是在家具尺寸、外觀圖案上進(jìn)行了改良和創(chuàng)新，用這些替代性木料做出來(lái)的家具，同樣具備濃厚的文化意蘊(yùn)，而且更符合現(xiàn)代人的審美情趣和生活習(xí)慣。與近代制造的古典紅木家具相比，用材考究、做工精良的創(chuàng)新型中國(guó)式家具價(jià)格并不處下風(fēng)。

除了上乘材料、昂貴的價(jià)格、傳統(tǒng)獨(dú)到的工藝外，高端更是一種對(duì)價(jià)值品質(zhì)、文化歷史、高端人氣與購(gòu)買欲求的綜合體現(xiàn)。雖然打造中國(guó)式高端家具品牌的道路依然漫長(zhǎng)，甚至需要幾代人不懈的堅(jiān)持和努力，但有著傳統(tǒng)文化的歷史積淀，有著備受世界推崇的物質(zhì)基礎(chǔ)，中國(guó)家具行業(yè)再現(xiàn)明清家具輝煌的一天必將不再遙遠(yuǎn)。

  編輯201601