最近，記者在走訪建材市場的時候，發(fā)現(xiàn)前些年流行的簡樸、復(fù)古風(fēng)又重新流行起來了，其中木地板行業(yè)的表現(xiàn)尤為明顯。

據(jù)悉，2009年10月，由中國林科院木材工業(yè)研究所與生活家地板共同負(fù)責(zé)起草制定的《仿古木質(zhì)地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》已經(jīng)頒布實施。此舉是要引導(dǎo)更多的地板企業(yè)生產(chǎn)符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的仿古地板,同時引導(dǎo)消費者明白消費,更好地保護(hù)消費者的利益。《標(biāo)準(zhǔn)》的頒布實施加劇了地板行業(yè)的洗牌。

生活家作為唯一一家企業(yè)身份負(fù)責(zé)起草了該項標(biāo)準(zhǔn)，已無庸質(zhì)疑成為了中國仿古地板市場的領(lǐng)袖品牌。

作為仿古地板領(lǐng)域成為行業(yè)的先行者，生活家地板受到國外客戶的認(rèn)可，成為全美幾大地板公司的長期供貨商。仿古地板在國內(nèi)銷售以來，一直以領(lǐng)先者的身份。從2006年起，生活家每年都以高于行業(yè)平均增長率數(shù)倍的速度增長，即使是在受全球金融風(fēng)暴影響嚴(yán)重的2009年，生活家依然創(chuàng)造了全球銷量同比增長50%的奇跡，成為國內(nèi)地板行業(yè)中逆勢發(fā)展的樣板。

行業(yè)洗牌加劇

仿古木質(zhì)地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)頒布實施

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查,目前國內(nèi)生產(chǎn)仿古地板的企業(yè)多達(dá)數(shù)百家,幾乎市場上能夠看到的品牌都在銷售仿古地板,而除少數(shù)大品牌的產(chǎn)品質(zhì)量有保證外,有不少是粗制濫造的作坊產(chǎn)品。此前,由于沒有標(biāo)準(zhǔn)依據(jù),工商執(zhí)法部門無法“清剿”那些似是而非的“仿古地板”。《仿古木質(zhì)地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》的實施,將會使仿古地板市場告別江湖時代,仿古地板市場的亂象將終結(jié)。

仿古地板從此愛你有理由

仿古地板起源于20世紀(jì)70年代，歐美地區(qū)最先流行。因為西方崇尚歷史、追求自然，借表面做舊和手刮紋的模仿，便開始進(jìn)入地板、家具制作中。其與傳統(tǒng)地板的區(qū)別，就在于加入了“文化、藝術(shù)、審美、理念、訴求、主張、意識”的成分。而在后來的推廣過程中，這種“文化、主張”的因素被人為地增強(qiáng)。廠商們打破傳統(tǒng)的營銷模式，運用一些創(chuàng)新的營銷策略如文化包裝，來開發(fā)和推動市場。在銷售的硬件配備上，一些品牌也不遺余力打造具有異域情調(diào)的超大門店、豪華裝修，作為配合產(chǎn)品銷售的營銷手段。仿古地板，也因此被定義為地板中的“高端”產(chǎn)品。

另一方面，與彰顯獨有的文化和精神內(nèi)涵的外表不同，人們無法真正了解到該款地板的質(zhì)量，畢竟再華麗還是要回歸到地板的本質(zhì)問題。消費者需要一個明確的標(biāo)準(zhǔn)來判定它的好壞。

對與仿古地板，《標(biāo)準(zhǔn)》給了廣大消費者愛的理由，我們可以很明晰的分辨出眼前是“真貴族”還是“沒落的貴族”。

無論是面對生活家的霸主地位還是行業(yè)檢測及消費者的“挑剔”，仿古地板告別了春天，正式進(jìn)入了激烈的夏天。

  編輯201603