10月28日上午，南康區(qū)舉行家居產(chǎn)業(yè)三年翻番動(dòng)員大會(huì)。區(qū)領(lǐng)導(dǎo)鐘定巖出席并講話。會(huì)議指出，南康家居產(chǎn)業(yè)要主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)，堅(jiān)持加快發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、聚集發(fā)展原則，力爭到2018年實(shí)現(xiàn)“三個(gè)翻番、五個(gè)突破”目標(biāo)。會(huì)上，農(nóng)業(yè)銀行南康支行、國稅局、區(qū)家居產(chǎn)業(yè)促進(jìn)局負(fù)責(zé)人為家居企業(yè)主講解了當(dāng)前信貸、稅收和家居產(chǎn)品出入境管理等有關(guān)政策。頗有眾志成城、宏圖天下之勢。

回想近日在走訪廣東市場時(shí)獲得的信息。面對2015年中國家居行業(yè)增速放緩，普遍下行的情況，家居企業(yè)頗為感慨，而對于2016年的形勢也多不樂觀。在談到市場下行的情況時(shí)，就有知名家居企業(yè)談到，一方面是經(jīng)濟(jì)下行，CPI上漲，消費(fèi)者購買能力降低，另一方面是物業(yè)租金上漲，使得許多經(jīng)銷商在代理家居產(chǎn)品時(shí)，會(huì)選擇加入如南康等區(qū)域的平價(jià)家具產(chǎn)品，以高性價(jià)比支撐局面。同時(shí)，受訪者也指出，近年南康家居發(fā)展很快，早已非當(dāng)年可比，逐漸凝聚了自己的品牌效應(yīng)。而這一切都值得我們深思。

剛剛發(fā)布的“十三五”規(guī)劃，我國經(jīng)濟(jì)增長速度再次下調(diào)至6.3%，反映出我國消費(fèi)者購買能力一段時(shí)期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)較大增長，而且我國已進(jìn)入負(fù)利率時(shí)代。屆時(shí)，低價(jià)高質(zhì)的產(chǎn)品是否會(huì)進(jìn)一步搶占市場，參看川派家居“農(nóng)村包圍城市”的成功，不得不讓人深思。

古語有云，知己知彼，觸類旁通。對于未來的家居行業(yè)，增長和發(fā)展是一定的，就看是整體蛋糕被做大，還是蛋糕結(jié)構(gòu)被改變。面對新的形式，不管說創(chuàng)新也好、變革也罷，不管是定制、電商、精裝房，還是新的發(fā)展模式，未來，家居行業(yè)的區(qū)域品牌優(yōu)勢一定大于個(gè)體企業(yè)品牌價(jià)值，所以，不妨沉下心看看別人的成功，取長補(bǔ)短，方能立于不敗。

看南康家居產(chǎn)業(yè)如何從“草根”走向“高大上”

4件中國馳名商標(biāo)、6000余家銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國、7000余家企業(yè)集群發(fā)展……20多年來，南康區(qū)努力探索家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路，在產(chǎn)品升級、產(chǎn)業(yè)集群、營銷拓寬中一路前行，將“草根產(chǎn)業(yè)”逐漸打造成為享譽(yù)全國的千億元產(chǎn)業(yè)集群。

產(chǎn)品升級——

文化元素+品牌戰(zhàn)略

“我們?yōu)榧揖赢a(chǎn)品設(shè)計(jì)注入客家文化內(nèi)涵，提高了產(chǎn)品的檔次和品位，取得了可觀的銷量。”近日，在南康文華家瑞家居實(shí)業(yè)有限公司，負(fù)責(zé)人吳述文跟筆者說起了家居背后蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。

據(jù)了解，隨著家居產(chǎn)品的發(fā)展升級，該區(qū)一些家居企業(yè)瞄準(zhǔn)市場需求，結(jié)合當(dāng)?shù)氐目图椅幕酮?dú)特的木匠文化底蘊(yùn)，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上融入文化元素。如今，走進(jìn)南康家居中心市場，不論是實(shí)木、板式、真皮、布藝家居，還是金屬玻璃家居或藤藝家居，不少在設(shè)計(jì)上蘊(yùn)含客家文化元素。該區(qū)因勢利導(dǎo)，提出了“文化興產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路，不斷增強(qiáng)家居產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的文化附加值，使南康家居彰顯出獨(dú)特的文化魅力。目前，該區(qū)已有3000余家家居企業(yè)打出“文化牌”，使家居產(chǎn)品從低端向中高端邁進(jìn)，從實(shí)用型向文化型轉(zhuǎn)變。

近年來，南康家居受到越來越多海內(nèi)外消費(fèi)者的青睞，除了歸功于該區(qū)巧打“文化牌”，更得益于品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。該區(qū)抓住家居產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)這個(gè)核心，圍繞創(chuàng)建全國實(shí)木家居知名品牌示范區(qū)，專注產(chǎn)品質(zhì)量提升、自主創(chuàng)新和品牌培育，使品牌建設(shè)成為南康家居行業(yè)又一輪發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。目前，南康家居行業(yè)中擁有中國馳名商標(biāo)4個(gè)、著名商標(biāo)64個(gè)、江西名牌20個(gè)、知名商標(biāo)98個(gè)。2013年，南康區(qū)被國家質(zhì)檢總局授予“全國實(shí)木家居產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”稱號，成為國內(nèi)第一個(gè)實(shí)木家居產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)。尤其值得一提的是，南康家居研發(fā)中心首創(chuàng)了家居產(chǎn)品質(zhì)量芯片，建立了從原料、加工到銷售全過程、可溯源的質(zhì)量認(rèn)證體系；與西南科大合作研發(fā)了超細(xì)干粉自動(dòng)滅火器，有效降低了家居企業(yè)消防安全隱患。目前，該區(qū)共有13家專業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)、140余家企業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)。2014年，南康家具行業(yè)獲得專利授權(quán)668個(gè)，連續(xù)兩年位居全省各縣(市、區(qū))第一。

集群發(fā)展——

九大平臺+全產(chǎn)業(yè)鏈

如今，南康家居產(chǎn)業(yè)已成為該區(qū)舉足輕重的支柱產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)。但隨著市場競爭越來越激烈，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨原材料成本高、產(chǎn)品檔次低、土地和環(huán)境承載透支等問題，成為該區(qū)打造千億元產(chǎn)業(yè)集群的挑戰(zhàn)。

為推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展升級，南康區(qū)樹立全產(chǎn)業(yè)鏈理念，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，建設(shè)了全產(chǎn)業(yè)鏈九大產(chǎn)業(yè)平臺，包括五大產(chǎn)業(yè)平臺和四大配套服務(wù)平臺，通過產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的整體提升，凸顯產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

南康區(qū)積極打造口岸、園區(qū)、烘干、噴涂和物流等五大產(chǎn)業(yè)平臺，彌補(bǔ)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈中的缺失、薄弱環(huán)節(jié)，使鏈條更完善、功能更齊備。該區(qū)建成了全國內(nèi)陸地區(qū)首個(gè)進(jìn)境木材監(jiān)管區(qū)，使得木材進(jìn)口由原來的多道販運(yùn)變成家門口直接通關(guān)，每年可減少木材成本、物流費(fèi)用約40億元；高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)5000畝家居產(chǎn)業(yè)園和16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)家居生產(chǎn)集聚區(qū)，眾多企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入園區(qū)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)廠房，土地得以集約利用；烘干平臺和噴涂平臺的建設(shè)，使家具烘干和噴涂由傳統(tǒng)的分散模式向集中自動(dòng)化轉(zhuǎn)變，既提高了產(chǎn)品質(zhì)量，又降低了污染和安全隱患、減少了資源消耗；建設(shè)了家居物流商貿(mào)城項(xiàng)目，引進(jìn)浙江傳化、廣州林安等知名物流企業(yè)落戶，建設(shè)了家居云信息服務(wù)中心，基本實(shí)現(xiàn)了與全國物流網(wǎng)的互聯(lián)互通。

如今，南康家居產(chǎn)業(yè)形成了5000多家成品生產(chǎn)企業(yè)、2000多家配套工廠和近1000家輔料廠的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，帶動(dòng)油漆化工、五金配件、木工機(jī)械、包裝印刷等配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。專業(yè)化、集約化的分工協(xié)作，使產(chǎn)業(yè)鏈條的每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都能分享合理的利潤空間，避免了低檔次、同質(zhì)化競爭。

同時(shí)，南康區(qū)瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)鏈中的公共服務(wù)環(huán)節(jié)和高附加值環(huán)節(jié)，建設(shè)了金融、電商、研發(fā)和檢測四大綜合配套服務(wù)平臺。針對家居企業(yè)單體實(shí)力不強(qiáng)、生產(chǎn)規(guī)模不大、資金投入不足的現(xiàn)狀，該區(qū)推出了一系列金融創(chuàng)新服務(wù)：推出“南康家居產(chǎn)業(yè)信貸通”，“財(cái)園信貸通”放貸規(guī)模全省第一，2014年共發(fā)放免擔(dān)保低息貸款7.5億元；引進(jìn)深圳前海股權(quán)交易中心設(shè)立南康服務(wù)基地，為46家掛牌企業(yè)融資1.14億元；建立了首期規(guī)模1億元的中小企業(yè)還貸周轉(zhuǎn)金，解決企業(yè)借新還舊“過橋難”問題；開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)廠房按揭貸款服務(wù)產(chǎn)品，有效破解了許多企業(yè)“短貸長用”的債務(wù)危機(jī)。同時(shí)，與深圳家居研發(fā)院合作建設(shè)了南康家居研發(fā)中心，建設(shè)了國家家居產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心，為南康家居創(chuàng)建自主品牌和保證質(zhì)量提供支撐。

營銷拓寬——

外貿(mào)出口+網(wǎng)絡(luò)銷售

南康家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，出口仍是薄弱環(huán)節(jié)。

為破解發(fā)展瓶頸，南康區(qū)進(jìn)一步發(fā)揮進(jìn)境木材監(jiān)管區(qū)的作用，為在當(dāng)?shù)刈圆⑼ㄟ^監(jiān)管區(qū)直接開展進(jìn)出口貿(mào)易的企業(yè)提供外貿(mào)業(yè)務(wù)培訓(xùn)、降低自營出口報(bào)關(guān)報(bào)檢費(fèi)用等一系列扶持政策。同時(shí)，該區(qū)支持家居企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品安全檢測，鼓勵(lì)生產(chǎn)型企業(yè)通過ISO9001等國際質(zhì)量體系認(rèn)證，并幫助企業(yè)申報(bào)中小企業(yè)國際市場開拓資金和江西省外經(jīng)貿(mào)發(fā)展扶持資金，逐步擴(kuò)大家居出口。同時(shí)，該區(qū)組建了南康家居進(jìn)出口貿(mào)易服務(wù)中心，打造了一個(gè)專門協(xié)調(diào)商務(wù)、工商、國稅、海關(guān)、國檢等單位，服務(wù)進(jìn)出口企業(yè)、辦理進(jìn)出口業(yè)務(wù)的平臺。隨著家居進(jìn)出口貿(mào)易服務(wù)中心有效運(yùn)行和招商引資工作有序推進(jìn)，越來越多的外貿(mào)型企業(yè)落戶南康。目前，該區(qū)有56家家居企業(yè)辦理了外貿(mào)經(jīng)營者備案登記，有進(jìn)出口實(shí)績的企業(yè)10家；不久前，落戶于該區(qū)的贛州匯明木業(yè)有限公司年產(chǎn)320萬套出口板式家居項(xiàng)目投入試產(chǎn)，填補(bǔ)了該區(qū)家居直接出口的空白。

在傳統(tǒng)市場的基礎(chǔ)上，南康區(qū)積極打造線上線下家居展示展銷平臺。該區(qū)引進(jìn)新浪集團(tuán)打造跨境電子商務(wù)平臺，聚合各類產(chǎn)品資源，為消費(fèi)者提供快捷直購，為企業(yè)節(jié)約了營銷成本，使南康家居產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了賣向全球。目前，該區(qū)從事家居電子商務(wù)的企業(yè)有400余家，南康家居企業(yè)入駐第三方平臺慧聰網(wǎng)的企業(yè)有830家，入駐阿里巴巴有320余家，入駐京東的有180余家，入駐天貓商城的近100家，年銷售額上千萬元的家居電商有22家、超億元的家居電商3家，最大的家居電商已實(shí)現(xiàn)年銷售額2億元，電商零售總額超過了15億元。同時(shí)，該區(qū)從事網(wǎng)站建設(shè)、電商托管、電商培訓(xùn)等第三方服務(wù)公司120余家。

如今，南康家居市場已成為第二批國家電子商務(wù)示范基地之一。“南康家居產(chǎn)業(yè)以前是‘鐵板斧’，現(xiàn)在是機(jī)械化；以前是小作坊，現(xiàn)在是規(guī)模化；以前是傳統(tǒng)店鋪銷售，現(xiàn)在是線上線下立體互動(dòng)。”南康家居產(chǎn)業(yè)促進(jìn)局局長蔡湖南如是說。