隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來(lái)越多的衣柜品牌開(kāi)始借網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。然而，近年來(lái)，隨著智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及，移動(dòng)端發(fā)展速度逐漸有趕上PC端的趨勢(shì)。在此背景下，衣柜品牌發(fā)力移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)成大勢(shì)所趨。

移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)成大勢(shì)所趨

有業(yè)內(nèi)人士指出，從2005、2006年開(kāi)始一直到前兩年，是電商的PC互聯(lián)網(wǎng)階段。電商通過(guò)做一個(gè)網(wǎng)站，通過(guò)搜索或者是噱頭的方式把消費(fèi)者帶到網(wǎng)站上，然后要么在網(wǎng)站上成交，這是天貓?zhí)詫毮Ｊ?，要么把消費(fèi)者帶到門(mén)店，像大眾點(diǎn)評(píng)模式，這一階段是PC階段。在PC互聯(lián)網(wǎng)，很多細(xì)分行業(yè)已經(jīng)形成壟斷。比較典型的例子，比如賣(mài)電影票，現(xiàn)在消費(fèi)者買(mǎi)電影票基本都不去電影院。

隨著智能手機(jī)的興起，我國(guó)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)階段，不少傳統(tǒng)衣柜品牌也開(kāi)始走上移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)的探索之路。

衣柜品牌如何做好移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)?

現(xiàn)在大部分衣柜企業(yè)都是把微信公眾號(hào)當(dāng)成了廣告發(fā)布的工具，其實(shí)這樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到對(duì)微信公眾號(hào)的利用，其實(shí)微信公眾號(hào)還可以直接做交易、服務(wù)和溝通。具體而言，衣柜企業(yè)可以研發(fā)一個(gè)微信端的O2O營(yíng)銷(xiāo)體系，通過(guò)線上把客人帶到線下，做到把客戶留到公司的手里，而且目前獲取微信粉絲的成本遠(yuǎn)低于PC端的流量獲取成本。

另外，這種模式還可以把線下的客人帶到線上，通過(guò)在門(mén)店掃衣柜品牌的二維碼，就可以形成線下到線上的引流。有業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在不管是家具還是建 材，客人到店的成單率都不高，大概在20%，因此，必須尋找一種方式把剩下的8個(gè)客人“拉回來(lái)”，而微信公眾號(hào)通過(guò)掃碼加粉，可以保留住未成單的意向客 戶，使企業(yè)能夠有一個(gè)二次營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。因此，這種模式對(duì)于正在發(fā)力移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)的衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，或值得嘗試。

                                            編輯201503