作為概念型的衣柜產(chǎn)品，在新入市場時必須有自身獨(dú)到的內(nèi)涵體現(xiàn)和技術(shù)上的延伸，除了通過差異化凸現(xiàn)自身優(yōu)勢外，更從人性化的角度站在消費(fèi)者一邊以自身的核心競爭優(yōu)勢來挑戰(zhàn)對手的攻城掠地，從而爭取更大的衣柜市場份額。一般來講，概念衣柜產(chǎn)品除了自身獨(dú)具的特色外，還需具備所能提供的核心利益點(diǎn)，它需要打好以下幾張牌：

一、市場領(lǐng)先牌。近幾年，各種各樣的產(chǎn)品層出不窮，一些衣柜企業(yè)由于缺乏核心技術(shù)，往往是蜂擁而上的同質(zhì)化產(chǎn)品競相殺價壓價爭奪有限的市場出?？冢瑸榱饲蟮蒙嬗械拇?span style="font-family:Calibri">'技術(shù)牌'，有的打'營銷牌'，有的打'服務(wù)牌'、'體驗牌'等等不一而足，事實(shí)上作為有新意、有個性的概念產(chǎn)品應(yīng)該具有市場前瞻性，在時間和時機(jī)上先于競爭對手或者市場上尚未出現(xiàn)過。推出這樣的概念產(chǎn)品，企業(yè)能夠搶得市場先機(jī)取得第一地位。這方面典型的例子就是海南養(yǎng)生堂推出的一系列富有新意的產(chǎn)品。

二、市場適應(yīng)牌。概念產(chǎn)品相較其它衣柜產(chǎn)品來講，有針對性很強(qiáng)的核心利益點(diǎn)，能夠刺激需求，激發(fā)購買興趣，從特質(zhì)來講，它應(yīng)該有確定的消費(fèi)市場并能夠個性化的滿足消費(fèi)需求，同時有足夠的市場潛力和未來空間的可延續(xù)性。

三、市場延伸牌。除了集中聚焦某個核心利益點(diǎn)外，從長遠(yuǎn)市場拓展來講，應(yīng)具有品牌導(dǎo)向前提下的延伸性，具體來講就是能夠?qū)⒁粋€概念產(chǎn)品項目延伸為一條概念產(chǎn)品線，一個概念產(chǎn)品群，從而擴(kuò)大概念產(chǎn)品陣容，增強(qiáng)整體競爭實(shí)力。

四、市場創(chuàng)新牌。眾所周知，由于殘酷的市場競爭不斷打壓著同質(zhì)化產(chǎn)品的生存空間，因此一個概念產(chǎn)品推廣成功形成消費(fèi)潮流以后，通常會發(fā)現(xiàn)眾多的跟隨者。企業(yè)必須能夠設(shè)立概念或技術(shù)壁壘，防止競爭者跟進(jìn)超越，分享概念產(chǎn)品成果和利益，以確保自己能夠成為這一概念產(chǎn)品的最大受益者。

                                           編輯201501