木門行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使得各個(gè)平臺(tái)上的木門品牌廣告非常之多，跨度非常之大：建材市場(chǎng)促銷廣告、電視品牌廣告、網(wǎng)絡(luò)招商廣告等等。廣告給木門企業(yè)帶來的效果也是很明顯的，所以木門企業(yè)也在大膽的嘗試一些新鮮的廣告形式。微電影的興起，引起了建材行業(yè)的普遍關(guān)注，當(dāng)然木門企業(yè)不僅僅是關(guān)注，直接運(yùn)用微電影做起了廣告。

　　微電影營(yíng)銷，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷手段。對(duì)于木門企業(yè)來說，微電影是完全為木門企業(yè)而定的影視營(yíng)銷。這點(diǎn)與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受木門企業(yè)品牌。

　　除此之外，微電影營(yíng)銷在傳播渠道上也具有傳統(tǒng)媒介無可比擬的優(yōu)勢(shì)。借助于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的微電影，猶如病毒一樣，極易造成波及范圍甚廣的宣傳效果。相比較于傳統(tǒng)的廣告形式，通過微電影進(jìn)行品牌營(yíng)銷不容易被消費(fèi)者抵觸。這也是微電影營(yíng)銷受到追捧的一大原因。

　　當(dāng)然，微電影營(yíng)銷也不可盲目跟風(fēng)。目前微電影營(yíng)銷整體尚不成熟，首先是制作人的水平參差不齊，一旦出現(xiàn)過多劣質(zhì)微電影，會(huì)大幅破壞和降低消費(fèi)者感受；其次是植入手法會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的接受度，尺度把握不好則會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效果；再者，情節(jié)與植入的平衡，植入過多會(huì)降低收看率，植入不夠又會(huì)讓情節(jié)喧賓奪主，木門企業(yè)花錢不收效。此外，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容過于紛雜，微電影的內(nèi)容和拍攝制作，只是營(yíng)銷和投入的起點(diǎn)，如何進(jìn)行推廣和傳播，也是影響效果的重要元素。

　　微電影投資成本不高，對(duì)演員的知名度要求也不高，重要的是故事情節(jié)是否吸引人，引起共鳴，這樣做出的微電影才能吸引更多人關(guān)注，起到很好的品牌宣傳作用。

                                             編輯201501