隨著消費(fèi)者個性化需求日益凸顯，當(dāng)下，“定制風(fēng)”席卷整個衣柜行業(yè)。的確，衣柜產(chǎn)品同質(zhì)化問題一直備受消費(fèi)者詬病，隨著市場主導(dǎo)權(quán)易手消費(fèi)者，企業(yè)若不迎合市場的差異化需求，將很難在激烈的市場競爭中立足。

衣柜市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)峻

近年來，個性化逐漸流行，定制衣柜越來越受歡迎，但是，衣柜市場品牌繁雜，產(chǎn)品上的設(shè)計(jì)創(chuàng)新終究有限，跟風(fēng)抄襲的企業(yè)不在少數(shù)，尤其是中小衣柜企業(yè)資金和實(shí)力有限，更容易走上這條“歧途”。其實(shí)，在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)峻的衣柜市場，打破“同一”現(xiàn)狀還是主要任務(wù)，這需要包括中小衣柜企業(yè)在內(nèi)的一眾參與者將差異化戰(zhàn)略貫徹到底。

啟動差異化戰(zhàn)略迫在眉睫

一方面，差異化為衣柜企業(yè)帶來溢價可能。目前，由于衣柜產(chǎn)品特色被覆蓋，加上市場供過于求，一定程度上制約了中小衣柜企業(yè)的發(fā)展。差異化能提高企業(yè)溢價能力，即使在周期性或季節(jié)性經(jīng)濟(jì)蕭條時，也可以吸引大量忠誠的客戶。因此，采取差異化策略是中小衣柜企業(yè)必須的、首要的發(fā)展戰(zhàn)略。

另一方面，中小衣柜企業(yè)在投入規(guī)模和產(chǎn)出規(guī)模方面相對較小，資本和技術(shù)構(gòu)成一般較低，競爭能力、抗風(fēng)險能力低下是不爭的事實(shí)。中小衣柜企業(yè)無力實(shí)施低成本戰(zhàn)略，因而采用差異化戰(zhàn)略實(shí)為明智之舉。

多方位實(shí)現(xiàn)差異化策略

具體而言，衣柜企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，需充分發(fā)揮和運(yùn)用產(chǎn)品和服務(wù)的獨(dú)特性，使之成為企業(yè)競爭的主要優(yōu)勢，以此來支撐企業(yè)自身的穩(wěn)定發(fā)展。而衣柜企業(yè)在運(yùn)作的環(huán)節(jié)中，很多都存在差異化的可能。衣柜企業(yè)發(fā)展還需把握主流方向，針對市場需求在產(chǎn)品和服務(wù)上樹立突出形象，采用差異化戰(zhàn)略打破同質(zhì)化局面。

                                             編輯201503