在我國經(jīng)濟發(fā)展速度放緩的背景下，仍有不少外國家居品牌對我國市場青睞有加，紛紛進駐。不可否認，這為我國消費者帶來了更多的產(chǎn)品選擇，但是對于本土家居品牌而言，則面臨更為艱巨的挑戰(zhàn)。就衣柜行業(yè)而言，本土衣柜品牌加強自我競爭力是贏得市場的關鍵。

中國家居市場備受外國品牌青睞

隨著經(jīng)濟全球化進程加快，在中國品牌走出國門的同時，不少外國品牌也紛紛進駐中國市場。外資品牌為何看重經(jīng)濟放緩的中國市場?在業(yè)內(nèi)人士看來，比起外國相對較為成熟的家居市場，新興的中國市場顯然更能引起企業(yè)家們的興趣，而且中國消費者不斷提高的消費水平，更是成為外國企業(yè)家們選擇進駐中國市場的加分項。中國家居市場的吃香，也不僅僅體現(xiàn)在新品牌的進入上，一些深耕于中國市場的外來品牌不斷發(fā)展在華業(yè)務，不斷提出新的概念，不斷引進新的方案同樣是其表現(xiàn)之一。

外國家居品牌想方設法打開市場

為了更好的打開中國家居市場，有的外國品牌積極走本土化調(diào)整路線。他們多數(shù)認為由于不同的國度使得人們有不同的生活習慣，從而造成產(chǎn)品的差異化，為了保證不同地域的消費者都有趨近完善的用戶體驗，國外品牌進駐中國做本土化改變是必須的。雖然有外國品牌做本土化調(diào)整，但是不做本土化調(diào)整也是不少外來品牌的選擇。據(jù)了解，不做本土化調(diào)整的原因是中國的消費者喜歡新的產(chǎn)品新的概念，而且隨著中國經(jīng)濟的進步，中國消費者對于產(chǎn)品有了更高的要求，他們想要體驗不同的東西，不做本土化調(diào)整，從某種層面上來講也是為了滿足中國消費者的需求。

好產(chǎn)品是本土衣柜品牌制勝關鍵

面對不少外國品牌進入中國的現(xiàn)象，相關媒體做了調(diào)查，近一半的受訪者表示會購買外國產(chǎn)品，問及原因，多數(shù)受訪者表示外國品牌看起來更為可靠，而國內(nèi)家居品牌以次充好的情況時有發(fā)生。準備入手一個衣柜的劉先生表示，如果確認國外的產(chǎn)品品質(zhì)較好，自己會多加一些錢購置國外的產(chǎn)品。

約40%的受訪者選擇國貨，他們多認為很多國外品牌只是打著品牌的光環(huán)，中國制造的不在少數(shù)，而且很多國貨的水準已經(jīng)達到一線水準，質(zhì)量設計都是“杠杠的”!另外，也有受訪者吐槽，很多家居品牌僅靠名字是無法分辨到底是國內(nèi)產(chǎn)品還是國外產(chǎn)品的，“就像中華牙膏是外國品牌，而黑人卻是地道的中國品牌一樣，面對琳瑯滿目的家居品牌，只能傻傻分不清楚了”!

由此看來，不管是外國品牌還是本土品牌，對于消費者而言，好產(chǎn)品是不分國界的。因此，對于本土衣柜品牌來說，要認清：雖然目前中國經(jīng)濟增速放緩，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不甚理想，但是3萬億的市場仍處于非飽和狀態(tài)，外國品牌的不斷進入從某一方來看不外乎是外國資本對中國市場的青睞，增速放緩是一時的狀況，未來家居市場仍大有可為。本土衣柜品牌若能加強自我競爭力，生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，依舊能制勝市場。

                                           編輯201501